在多种产品共存的木门市场，实木复合门因多方面的优势受到消费者的青睐。在市场需求增多的同时，各木门企业也将面临新课题，品牌建设、产品创新成发展利器。

　　目前市场上有钢木门、模压门、原木门、实木复合门等多种室内门，其中实木复合门，是以实木作为主材，外压贴中密板做为平衡层，以国产或进口天然木皮作为贴面，经过高温热压后制成，外喷饰高档环保木器漆，相较于其它几类产品，它的优势是性价比较高，无论是价位、性能、环保还是外观款式，都比较符合消费者的生活需求。

　　记者在建材市场里走访发现，多个木门品牌都以实木复合门为主销产品。正在选择木门的郭姓夫妇说道：“原木门虽好，但价格偏高且担心时间一长会变形，而钢木门、模压门的保温隔绝声音的效果又不理想，所以综合比较来看，还是实木复合门最合适。”近几年来，随着实木复合门的日渐受宠，市场需求不断增多，销量随之大增。

　　业内人士刘雯丽介绍，实木复合门从功能上看，保温、耐冲击、有质感，隔绝声音的效果好，较原木门更为轻便，这符合现代生活的需求。再者，随着森林资源的减少，原木门的生存空间开始缩减，价格不断飙升，消费者负担不起，这给实木复合门创造了很大的市场空间。同时，实木复合门较钢木门环保，较原木门低碳，因此环保低碳就成为优势。据了解，每年实木复合门的销量约占木门总销量的六成，且这样的比例仍在继续上升。

　　同其他的建材行业一样，木门业也开始走品牌化进程。记者走访首府各大家居建材市场看到，TATA、一统、珊嘉、润成创展、华鹤、王朝、博亮、美心、华泰龙、益圆等多个品牌林立市场。随市场需求的增多，木门品牌也如雨后春笋般多了起来，一场“品牌”之争在所难免。

　　某木门经销商负责人杨勇坦言：“木门市场之间的竞争越演越烈，想要赢得更多的市场占有率，品牌建设将是关键，通过增强品牌影响力、提升品牌知名度、加大品牌的口碑度、加强自身品牌的实力以及加强品牌的文化建设等来使品牌意识深入人心，以此来吸引消费的人的眼球、引导消费者消费。”

　　记者走访市场发现，各木门企业纷纷通过媒体宣传、优惠活动、实体店销售模式等方式来进行品牌化塑造，同时利用互联网渠道销售、品牌形象代言、建材企业联盟团购等形式来扩宽品牌建设阵地。业内人士认为，随着产业的发展和竞争的加剧，消费者的品牌消费能力快速提高，品牌建设将成为木门企业尤其是领军企业赢得市场的制高点。各个门类品牌将面临整合，品牌数量将有所减少，产业资源会促进向知名品牌企业集中。

　　目前，在实木复合门大受青睐的同时，产品同质化现象越发明显，且随着行业发展，这样的一个问题更严重，市场陷入瓶颈期，因此，产品创新成为不少木门企业突破“瓶颈”的着力点。

　　记者在走访市场看到，部分木门企业已经在产品创新上展开行动，如钢琴门的黑白键效果突出艺术感，就吸引了不少年轻人的眼球，而内嵌玫瑰状的绒丝花片、复古风格的花纹式样都以颇具视觉感的产品设计让人青睐不已，一款由男女头像对拼而成的门面设计，既赋予了浪漫的爱情寓意，又用线条的柔美设计巧妙的刻画造型，个性十足。“用产品说话，让我们消费者买单，这是企业遵循的生存之道，而产品的设计是吸引消费的人的首要杀手锏，企业要想做大做强，产品创新是必经之路。”经营木门生意多年的李光表示。